Каталог

Как маленькая компания площадью 30 квадратных метров стала занимать 3700 квадратных метров - история о том, как компания стала такой как сейчас, так же захватывающа как знаменитые на весь мир наборы для вышивания Lanarte.

13 декабря 1934 года Августин Йохан Мария Вергнес, сын респектабельной семьи бизнесмена из Льювардена, создал собственное дело. Он открыл магазин в центре города напротив прекрасного канала, которыми так славится Голландия.

Магазин обслуживал клиентов ателье, которым нужна была плиссировка, вышивка или пуговицы. Также продавались изделия ручной работы, галантерея, пряжа и ленты. Жена Мария Эмилия помогала своему «Гуусу» тем, что вечерами занималась обработкой дневных заказов. Полученная репутацию за надежность, быструю работу и качественное обслуживание во многом результат того, что Эмили работала до поздней ночи. Стремление сдержать обещание было, и есть, характерной особенностью семьи Вергнес. Неписанное правило семьи гласит «никогда не сдаваться, держать слово и делать все тщательно».

Каков отец, таковы дети!
Гуус не побоялся открыть магазины в Драхтене и Алкмааре в трудные 1938-1939-ые. Дела пошли в гору во всех смыслах. И вскоре количество детей стало больше количества магазинов – три дочери и шесть сыновей! Эти шестеро, увлеченные родителями, занялись семейным делом в 1950-1965. Давая каждому шанс показать себя, Гуус открыл по магазину для каждого сына. Эта сеть магазинов получила название Naaldkunst (что переводится как «Искусство Иглы»), придуманное Эмили Вергнес. Встречи посвященные политике магазинов, предлагаемым коллекциям и вопросам качества (папа Гуус всегда проверял качество шерсти сунув нос в моток пряжи!) обеспечило рост бизнеса.

В шестидесятые, от Клары Вейвер и Евы Розенстанд из Дании пришла вышивка крестиком (по схемам). В это время в Голландии рисунок вышивки наносился на полотно или другие материалы. Техника вышивки крестиком по схеме была неизвестна. Потребовалось десятилетие, чтобы эту идею оценили. Далеко не всех привлекали датский импорт, и Вергнесы видели для своего бизнеса нишу в этом рынке, требующем насыщения. Исходя из этих соображений в магазинах они стали делать дизайны для вышивания крестиком. Для пробы начали с малого – не более 24-36 элементов на схеме. Как показала практика – это было блестящее решение.

Конец эпохи
В 1969 умер Гуус. Однако развитие продолжилось благодаря профессионализму, с которым компания работала всегда. Шесть братьев объединили достижения прошлого и продолжили смотреть в будущее. И так, в декабре 1973 года в промышленной зоне Шенкеншанс открылось производственная база Lanarte (от lana – шерсть и arte - искусство). В здании был и удобный офис и 1000 квадратных метров производственных помещений. В первое время Lanarte занималось, кроме собственных наборов для вышивки крестиком, сопутствующими товарами, такими как нитки для вышивки DMC, спицы и крючки для вязания, рамки, колокольчики, ткани и наборы для вязания.

Вскоре они снабжали более 150 продавцов по всей Голландии. Одно расширение следовало за другим. Управлением магазинов Naaldkunst занялись профессиональные менеджеры, позволяя Вергнесам сосредоточится на Lanarte. Каждый из сыновей отвечал за отдельное направление (Закупки, Продажи, Администрация, Отдел Коллекций, Отдел Управления и Производства).

1975 год стал по праву годом успеха. С выпуском серии «Алфавит Кейт Гринуэй» потенциал вышивки крестиком стал очевидным. Буквы алфавита были выполнены в виде очень маленьких наборов для вышивания, что показало компанию как дизайнера и производителя качественной продукции. С этого времени в Lanarte было создано много новых коллекций. Среди них были наборы Holly Hobby, разные алфавиты (кошачья азбука, классическая азбука Мартина Энгельбрехта), работы Вильяма Хенритса, Марджолен Бастин и других.

Работы Lanarte стали привлекать внимание за границей, а внутренний рынок расцвел, так как ведущие голландские женские журналы Libelle, Margriet и Ariadne занялись продвижением вышивки крестиком. 

В 1980 году в сети Naaldkunst/Lanarte было 9 собственных и 7 магазинов, работающих по франчайзингу. Однако через несколько лет направление франчайзинга было закрыто из-за того, что было трудно придерживаться идей оптовой торговли. Сейчас все 6 сыновей работают в Lanarte. Для Вергнесов есть правило – только один директор. Остальные – подчиненные, занимающиеся вопросами управления.

Время расширения
Когда бизнес Lanarte расцвел, занимаемые помещения стали слишком маленькими. Сначала дополнительно были построены 2000 квадратных метров производственных площадок, затем еще 700 – итого стало 3700 квадратных метров. В начале 80-х начался бум рынка вязания из шерсти. Lanarte представило современную коллекцию пряжи и цветовой гаммы. Продажам помогала бесплатная полугодовая подписка на журнал по вязанию, что стало очень эффективным инструментом стимуляции покупателей. К концу 80-х рынок вязания пошел на спад. Сеть магазинов Naaldkunst была продана, чтобы сосредоточить усилия Lanarte на производстве.

История успеха
История успеха Lanarte во многом сложилась из-за того, что Вергнесы всегда отделяли работу и семью. Рабочие вопросы никогда не обсуждались на регулярных семейных вечерах, а оставались в стенах офиса. В настоящее время компания по-прежнему управляется молодым Вергнесом, но вакансии управляющих занимают не члены семьи.

На протяжении многих лет, экспорт Lanarte рос, и сейчас продукция доступна более, чем в 40 странах в том числе и у нас в России. Lanarte продолжает расширять и улучшать ассортимент, например, шелкографией. Обновленная упаковка, как и рамки несет в себе современный дух Lanarte.

Lanarte всегда впереди, представляя каждый год две коллекции, отражающие современные стили и подходы к домашнему интерьеру. Одним словом, Lanarte не была бы Lanarte без присущего ей постоянного поиска нового.

(пусто)
 
Валюта:
Блог / Новости
12.06.2015 19:50:42
13.05.2015 23:42:45
11.05.2015 23:40:02
09.05.2015 21:20:37
20.11.2014 13:39:54
15.11.2014 09:17:44
07.11.2014 22:02:05
03.10.2014 07:45:49
28.09.2014 10:41:17
20.09.2014 10:38:46
01.07.2014 15:55:34
14.06.2014 01:11:22
31.05.2014 12:08:17
23.12.2013 11:01:26
14.12.2013 02:12:43
Подписаться на новости:
или RSS 2.0